来自纽约的理论，一个后现代时尚品牌，成立于1997年。理论的创始人是安德鲁·罗森和以色列裔美国设计师埃利·塔哈里。Elie Tahari在20世纪70年代的迪斯科油脂时代以其管顶设计而闻名；安德鲁·罗森出生在一个家庭。他的祖父亚瑟·罗森（Arthur Rosen）于1910年创立了清教徒时装公司，安德鲁·罗森本人曾担任纽约另外两个有名时装品牌安妮·克莱恩（Anne Klein）和CK的总裁

1997年，他们创立了雪莉时装（Theory）品牌，以“简约优雅”为设计理念。所有的衣服都是弹性面料，为了让雪莉时尚的女性感觉更舒适，展现性感的一面。此外，安德鲁·罗森曾明确表示，如今的女性不再盲目追随广告，而是期待发掘自己品牌的优势。因此，雪莉时装的品牌营销是简单而优雅的，从不把衣服带到T台或借用有名设计师的名字，而只是推出新的系列，由客户来探索。该理论的另一个特点是以女性的名字命名不同的风格，如suzi、gillian、Annabel和Vant.。此外，每季都会出版一本字典，解释每个名字背后的风格

雪莉时尚的市场主要面向上班族。这是一群聪明、活跃、时尚的职业女性，追求高品质、经典的设计。同时，也要求白领美女坚持潮流，穿新颖面料。理论上希望将个人品味、气质和优雅融入性感中性的设计中，让OL不仅能在衣服上展现男人的力量，展现自己的工作能力，更能将个人的思想和个性融入通勤服中，让工作服也能在节假日和公共活动中穿着，使服装更加生活化、综合化

该理论创立之初，以其生动简洁的设计与舒适的面料相结合，深受消费者的喜爱。而且，要使这样的设计价格合理，理论在美国还是个。另外，理论对市场的反应也很快。当他们发现市场上出现了什么流行的设计时，理论设计师们会设计出新的系列来反击，并立即由自己的工厂

生产。如今，全球有16家独立的专卖店，其中亚太地区有7家，而且大部分的销售都在大型百货公司Lord&；泰lor、萨克斯菲特哈德nue、内曼马库s、巴尼新ork、布鲁明代尔s、诺德斯特rom、霍伦弗雷等。这种理论风格在亚洲市场非常流行，特别是在日本。很多ol都喜欢这个牌子。早在2000年，theory就授权link international在日本生产和开发theory

。2003年9月，theory的创始人Andrew Rosen和Elie Tahari正式将theory的股份出售给link international（Helmut Lang和Rosner品牌持有人）和fastretailgCo.（优衣库品牌持有人），每家公司拥有44.5%的股份，其余11%由安德鲁·罗森持有。安德鲁此举是为了统一日本和美国的理论收银，增加公司的国际资本。目前，该理论已推广到和韩国