美宝莲护肤品的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分组成的。 美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(美宝莲护肤品 Cake Mascara)。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个及城市中，美宝莲纽约已经成为个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了100年品牌历史。美宝莲纽约（美宝莲护肤品）提供包括脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。
　　美宝莲纽约在出售的纯矿物油粉底销量雄踞，并建立条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为自有工艺的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。
　　与大多数跨国品牌进入市场路线不同，欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线，随着对市场认识的逐步加深，美宝莲重新定位了自己，不论是品牌管理还是渠道建设，都越来越符合国情。在大众彩妆品市场上，今天的美宝莲已经占据了市场的主动权。
　　与其它跨国化妆品集团不同，欧莱雅采取的是多方面的品牌及产品策略。时尚、大众化的定位使得美宝莲在日本、台湾、欧洲等地大受欢迎。 2002 年，它占据了全球19% 的市场份额。在国内，根据欧莱雅公司总裁盖保罗的“金字塔式战略”，美宝莲被继续定位为大众消费品。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个妇女至少拥有一件美宝莲的产品”。