2004年，尽管“家友超市”更名为“世纪联华”，但现在很多杭州人还是不自觉地把“世纪联华”叫做“家友”，由此说明了“家友”这一品牌的非凡价值。经过一系列的商业运作，集团成了“家友”品牌的新主人。为进一步推动大学生创业工程，集团决定无偿将“家友超市”品牌提供给大学生创业之用。基于此，集团成立了“浙江星巢商贸有限公司”负责该项目的运作，公司由成熟的管理团队设计系统商业模式并负责统筹管理，下属连锁超市则委托大学生创业团队全权经营。在每家超市的大学生创业团队中，公司提供提供基础工资扶持，同时还给大学生创业者无偿配比一定的股份。总公司提供资金、物流、门店建设和管理模式支持，大学生创业者则是门店的主人，他们既有极大的自主空间，又有总公司的无私支持，由此扶持创业成功。
　　“家友连锁超市”计划近期在杭州地区推出100家连锁店。每店均由大学生担任经理和营业员。一家超市可以带动8-10名大学生创业就业。这既可为大学生创业、就业提供平台，同时可以充分利用大学生层次较高的优势，为建设和谐社区提供服务。“家友连锁超市”的第二期计划是向中小城市及农村推进，鼓励大学生回家乡创业，为加快新农村建设略尽微薄之力。依托传统“家友超市”的品牌美誉度，经过改造和提升，在“星巢青年创业工程”的扶持下，相信“家友连锁超市”能够很快得到消费者的认可和信赖，一大批大学生企业家也将于此诞生。