品牌的营销及推广对产品至关重要，法雅体育用品折扣店，打造属于自己的品牌，走自己的路。法雅体育提供几乎各类体育项目的产品，为向顾客传递简单而有力的品牌讯息，自创立品牌以来，一直采用专注的营销策略，市场前景无限广阔。
　　1996年8月8日，法雅体育的前身、位于西单商场一层的体育休闲优品总汇成立了。在当时的百货行业中，体育用品一直归属于文化类商品，西单商场的领导们基于前瞻性眼光，看到了体育事业的蓬勃走势，优先开辟了单独经营的“运动卖场”模式。体育用品作为独立的部门经营，这无疑是百货行业中的一个创举。
　　开创初期，卖场中的品牌就已包括：锐步、彪马、李宁等十几个国内外知名运动品牌。这种“运动卖场”的经营模式，引路了当时运动时尚的新潮流，开创了体育用品市场的新天地。它对北方地区乃至全国的体育用品市场产生了深远的影响，并且带动了体育用品销售新理念的产生。
　　当时的体育休闲优品总汇以其优越的地理位置、丰富的货品、独特的经营模式、亮丽的店堂，吸引了广大顾客的光临与惠顾，销售屡创佳绩。在“运动卖场”的经营初步取得成功之后，北京市西单商场股份有限公司成立了北京法雅商贸有限责任公司，将西单商场“体育休闲优品总汇”交由法雅公司经营，改名为“法雅运动街区”。
　　为了降低竞争及自身发展需要，法雅公司同时开展体育品牌代理业务。自1998年起，法雅体育逐步成为锐步等有名运动品牌的代理商，同时，在近几年的经营中又代理了迪阿多纳、斐乐及时尚的男装品牌诺蒂卡和意大利品牌万利威德。
　　在北京各大商场以及繁华地段开设了80多家自营店铺，并拥有山西、内蒙古、河北等地区的代理权。店铺总量达到100多家。现在看来，成立“运动卖场”是相当明智的抉择，也是百货业经营方式的一次创立。这一成功举措为法雅运动街区的发展和法雅公司的成长奠定了坚实的基础。
　　回首走过的历程，法雅体育一直走在一条披荆斩棘的奋斗之路上。随着体育用品产业的改革与变迁，法雅体育开创的“运动卖场”经营方式已经成为各大百货公司的主流经营模式。而此时的西单法雅运动街区及法雅工厂店已成为展示法雅体育自身强大实力的合格平台，也给予了各大运动品牌经营者强大的信心。
　　时光飞逝，岁月如梭，如今的法雅体育已经洗尽铅华，尽管对手林立，它依然屹立不倒。这个风格现代、货品琳琅的卖场吸引着无数时尚达人的眼球，即使在竞争激烈的商业圈里，它仍旧是热爱运动的人们的购物大本营，是引路运动着装风格的风尚发源地。法雅人也将以更专业、更时尚、更有活力为座右铭，站在流行的风向标前，迎接下一个充满挑战的十年。