奥特曼作为一个比较有名的英雄人物形象，在八零后，九零后心中，都有一个印象深刻的奥特曼形象，奥特曼系列动画是日本的经典动画之一，陪伴了很多人的童年，赛文，杰克，艾斯，泰罗等一个个鲜明的奥特曼形象深深的映入了爱好者的脑海中。奥特曼玩具，则作为实物为广大奥特曼爱好者和儿童们所喜爱，每个孩子都梦想着拥有一套属于自己的奥特曼玩具，随着剧情的深入，更多的奥特曼也出现在人们的视线中，进一步打开了奥特曼的玩具市场。

上世纪六十年代巨大奥特曼英雄形象初次与观众见面，是奥特曼系列的开山之作。而下一年的赛文奥特曼则是经典的作品，现实意义很浓重，它在奥特曼系列里有着的史诗般的地位。也正因如此，在众多奥特曼玩具产品中，都有赛文奥特曼的出现。随着剧情的推进以及更高技术的动画拍摄，奥特曼的形象变得更加的清晰，作用也更好，随之而来的，在奥特曼玩具方面的制作也更加精美，价格也随之增长。

在21世纪以后新的的奥特曼的出现，为奥特曼玩具行业和周边产品进一步打开了市场，迪迦奥特曼的出现，一度让市场上的奥特曼玩具变为迪迦奥特曼的单人市场，很多小朋友更是非迪迦不要，因此特大号的迪迦奥特曼玩具风靡市场，并配合制造的音效，吸引了很多爱好者的购买，其中也已小朋友居多。而奥特曼这个品牌，不止受到广泛的欢迎，在世界的其他地区，也有着不错的影响力。

随着更多的动漫和超级英雄传入中国，让奥特曼已经不像当年那样火热，但是它却承载了一代人的回忆，而这一代人的购买力仍然是巨大的，奥特曼玩具也被当成了礼物送给新一代的小朋友们，因此奥特曼玩具相比于其他的玩具仍有巨大的优势。市场潜力也有的，随着动画剧情的发展，更好的人物会被推出，而奥特曼玩具更好的产品也会投入市场的。